与广告代理同行，在Twitter开启出海营销成功之旅
新的一年转瞬已至，
2021，你准备好“乘风破浪，扬帆远航”了吗？
今天，Twitter 携手代理商，
为你特别送上一份出海营销“新年干货”
揭秘10家获得2020年 Twitter 中国出海领导品牌大奖的
出海代理商，
以及他们玩转 Twitter，成功出海的三大“秘诀”！
中国广告代理商行业：快增长，高要求
广告代理商在中国企业和品牌出海进程中扮演着重要的角色，他们不仅要了解客户的真实需求以及各平台的特性，还要在具体实操中给出行之有效的策略和方案。目前中国广告市场规模位居全球第二。2015年至2019年，中国广告代理行业收入平均年增长率为4.4％；2020年，中国广告代理行业创造了1,249亿美元的收入，并且还将保持增长态势1。同时，越来越多的中国企业将目光投向海外市场，期待可以提高国际市场份额，精准触达出海市场目标受众，继而对中国出海广告代理商在提供洞察、发挥专业能力和创意等方面提出了更高的要求。
面对激烈的竞争与更高的要求，中国出海广告代理商们脱颖而出的方式之一，就是发展专业知识、能力，深入了解特定海外市场的媒体生态。奥美2019年调查报告表明，75%的受访者称在选择广告代理商时，本地执行力是他们最重要的考量因素2。
而在中国出海广告代理商的各项专业能力中，最强有力的一项便是：深谙 Twitter 平台营销玩法，并向客户提供由数据驱动的、切实可行的洞察。
Twitter 大中华区渠道业务总经理 Navey Tang 认为：
与大多数单向传达信息的传统媒体不同，Twitter 能够提供消费者洞察，中国出海广告代理商可以依此向企业提供本土化的营销方案。目前，在所有广告代理商媒体规划中，社交媒体都不可或缺。
”2020 十大中国出海代理商行业领导力品牌
近期，我们发布的《迈向全球：2020年 Twitter 中国出海领导品牌报告》中，根据在 Twitter 上表现出众的中国出海品牌名单（具体研究方法请参考报告），我们进一步评选出了10家支持这些品牌的广告代理商，它们都为中国品牌出海营销贡献了自己的力量，同时也让行业意识到：结合广告代理商本身优势以及 Twitter 平台的特点对于广告主在出海道路上获得成功至关重要。
玩转 Twitter 出海营销的三大“秘诀”
作为全球公共对话服务平台，Twitter 的社交媒体属性可以为广告代理商提供丰富的消费者洞察，帮助品牌触达核心用户。2019年麦肯锡调查报告显示，40%受访者在社交平台互动后购买了原先不打算购买的产品3。但想要玩转 Twitter 出海营销，以下三大“秘诀”不能少：
01
差异化定制预热与持续传播策略
在活动开始前的预注册阶段，重点通过 Twitter 网站点击（Website Clicks）、应用安装（App Install）、粉丝和推文推荐产品广告（Promoted Tweet）来提升客户的品牌能见度和产品知名度，让更多核心受众参与其中。
活动开始后，使用 Twitter 应用安装（App Install）和推文互动（Tweet Engagement）广告来瞄准最有价值的受众，透过优化推广活动来提高安装量，推动品牌和产品精准触达目标，并吸引他们持续关注。
02
提升影响力，广告要打“组合拳”
组合使用2到3种广告形式，增强 Twitter 广告的影响力。研究表明，当观众通过不同形式的视频接触到同一个广告时，他们的认知就会得到加强。我们发现，在同等的曝光频率下，3种视频广告形式的组合比只有1种或2种更能显著加强认知。例如，在一则广告曝光次数相同的前提下，相较于单一形式的投放，多种广告形式对受众感知程度的影响可以提升10%。
多种广告形式也有助于改善其他营销指标，特别是在考虑和购买阶段。在同样的曝光频率下，视频广告投放形式的多样化对受众搜索追寻意向的影响会提高六倍，对购买意向的影响也会提高两倍。
03
落后你就输了，Twitter 玩法，你要知道最新的
与时俱进是广告代理商的重要课题。Twitter Flight School Live 为合作代理商提供培训，通过定期举行的网络研讨会，合作代理商可以了解 Twitter 产品及广告解决方案的更新，以更好利用 Twitter 平台为客户提供服务。
小结
了解作为独特社交媒体平台 Twitter 的营销玩法，保持潮流敏锐度，成功与当地文化融会贯通，是 Twitter 和代理商们想要共同为出海企业触达海外目标群体的独门利器。点击阅读原文，即可查阅、下载完整版《迈向全球：2020年 Twitter 中国出海领导品牌报告》，更多精彩干货等你来看！
2020，Twitter 感谢有你陪伴！新的一年，祝福出海营销人，旗开得胜，牛转乾坤！
数据来源：
1.Advertising Agencie in China industry trends：
https://www.ibisworld.com/china/market-research-reports/advertising-agencies-industry/
2. 奥美《2019中国CMO报告》：https://www.ogilvy.com.cn/information/
3. China Digital Consumer Trends 2019：
https://www.mckinsey.com/~/media/mckinsey/featured%20insights/china/china%20digital%20consumer%20trends%20in%202019/china-digital-consumer-trends-in-2019.ashx
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